千炮捕鱼:使商品直播实现了预期的“双赢”

中国广告协会制定了《网络直播营销活动行为规范》，自7月1日起实施，重点规范直播行业的计费和虚假宣传。指出，网络直播营销的主体不应利用计费、炒作信件等流量欺诈手段，虚构或篡改交易数据和用户评价。显然，这是中国广告协会对“带货直播”的进一步规范，走上了正确的轨道。

近年来，商品直播配送迎来了“井喷式”发展，已经成为电商行业的趋势，特别是在疫情的情况下，已经成为商品促销的主要渠道。直播服务的质量是决定这种营销方式能否走得更远的关键。据中国消费者协会4月1日发布的《网购消费者满意度在线调查报告》显示，37.3%的受访消费者在网购中遇到过消费问题;60%的消费者担心商品的质量;超过40%的消费者担心售后问题。

可见，直播带来的商品混搭，行业监管缺失，违法成本低，而消费者权益保护成本高，也使得执法难度加大。这是由于直播商品监管的相关标准和制度滞后造成的。而且很多部门都出台了法律法规来规范，这是为了保证“带货直播”的稳定和深远，也将有效解决带货直播中存在的“三无所谓”问题。这对于保护消费者权益和知识产权来说是个好消息，使商品直播实现了预期的“双赢”。